Les ventes autour des stades de baseball bondissent de 90 % les jours de match : les restaurants de poulet et les supérettes en plein essor

L'engouement grandissant pour le baseball coréen et son impact économique

La saison 2025 de la KBO League a connu un succès retentissant avec des stades remplis et un total de plus de 5 millions de spectateurs, un record historique. Ce succès populaire se traduit par un impact économique majeur sur les commerces situés autour des neuf stades de baseball en Corée du Sud, confirmant le rôle central du baseball dans la vie culturelle et économique du pays.

Une hausse de 90 % des ventes les jours de match

Selon une analyse des données de transactions par carte de crédit et débit réalisée par KB Kookmin Card entre le 22 mars et le 31 mai 2025, les ventes dans les commerces proches des stades ont bondi de 90 % en moyenne les jours de match par rapport aux jours sans match. Les restaurants spécialisés dans le poulet ont vu leurs ventes augmenter de 166 %, les supérettes de 122 %, les bars et restaurants de 76 %, les cafés et points de vente de boissons également de 76 %, tandis que les boulangeries ont enregistré une hausse de 62 %.

Les séries de matchs les plus porteuses pour les ventes

Parmi les séries les plus impactantes, le 'Dangun Match' opposant Doosan Bears et Kia Tigers a généré une augmentation de 42 % des ventes, suivi par la 'Classic Series' entre Samsung Lions et Lotte Giants avec 33 %, la 'Harbor Series' entre SSG Landers et Lotte Giants avec 7 %, le 'Jamsil Derby' entre LG Twins et Doosan Bears avec 4 %, et enfin l'El-Lot-La Classico entre LG Twins et Lotte Giants avec 0,1 %.

Une croissance annuelle soutenue des ventes autour des stades

L'analyse étendue sur plusieurs années montre une croissance constante des ventes lors des jours de match : +13 % en 2023, +25 % en 2024 et +31 % en 2025 par rapport à 2022. Les secteurs en plus forte progression sont les supérettes (+37 %), les boulangeries (+36 %), les cafés et boissons (+31 %), les restaurants (+29 %) et la restauration rapide (+26 %), soulignant l'importance croissante de l'économie liée aux événements de baseball.

Culture des fans et stratégies marketing à l'origine de cette dynamique

L'augmentation notable des jeunes et notamment des femmes dans la vingtaine, qui représentent désormais 54 % des acheteurs de billets, a dynamisé la KBO League. Ce changement démographique favorise non seulement la fréquentation des stades mais aussi les dépenses en nourriture, boissons et produits dérivés. Les entreprises exploitent cette tendance avec des innovations marketing telles que les applications de livraison permettant de récupérer les commandes au stade, des collaborations exclusives avec les équipes, et des produits à thème disponibles dans les supérettes.

Réactions des fans et de la communauté

Les réactions sur les blogs et forums coréens comme Naver et Tistory sont majoritairement positives, les fans appréciant l'ambiance festive, la culture des chants synchronisés et la diversité des offres alimentaires. Beaucoup soulignent le plaisir de combiner sorties sociales et sport, ainsi que la commodité des services numériques proposés lors des matchs.

Un impact économique plus large

L'effet économique dépasse les simples ventes directes. Par exemple, le Kia Champions Field de Gwangju a généré un impact économique direct estimé à environ 200 milliards de wons en 2025, avec un effet total dépassant 400 milliards de wons en incluant les retombées indirectes. Cela démontre comment les matchs de baseball stimulent l'économie régionale via les transports, l'hôtellerie et le commerce de détail.

Conclusion : le baseball, un moteur culturel et économique

Le baseball professionnel coréen est devenu bien plus qu'un simple sport : c'est un phénomène culturel qui dynamise fortement les économies locales. La synergie entre des fans passionnés, un marketing innovant et un engagement communautaire soutenu continue d'alimenter cette croissance, faisant des jours de match une véritable fête économique et sociale en Corée du Sud.