El fenómeno Son Heung-Min: cómo un astro coreano revolucionó la MLS y superó a Messi

El fenómeno a nivel de Messi que sacudió la MLS

¿Sabían que después de la llegada de Lionel Messi a la MLS, muchos pensaban que nadie superaría su impacto? Pues bien, en 2025 surgió una nueva estrella que está causando sensación: Son Heung-Min. El astro coreano que se unió al LAFC en agosto no solo igualó la influencia comercial de Messi, sino que la superó en algunos aspectos. En apenas 72 horas desde su fichaje, la camiseta de Son se convirtió en la camiseta deportiva más vendida del mundo, superando a la de Messi y a leyendas de la NBA como LeBron James y Stephen Curry. Al terminar la temporada regular 2025, Messi quedó primero en ventas de camisetas en la MLS por tercer año consecutivo, pero Son alcanzó un impresionante segundo lugar, algo aún más destacado considerando que solo jugó 10 partidos desde su llegada a mitad de temporada. Este auge no fue solo en ventas, sino un terremoto cultural: las redes sociales del LAFC explotaron con 34 mil millones de visualizaciones, y las camisetas de Son se agotaron en cuestión de días.

Un impacto económico y cultural más allá del campo

El efecto de Son no se limita a las tiendas. La temporada 2025 de la MLS experimentó un aumento del 29% en la audiencia, con un promedio de 3.7 millones de espectadores por semana en todas las plataformas, un crecimiento que la liga atribuye a estrellas globales como Messi y Son. Los boletos también reflejaron la fiebre, con un aumento del 16% en la asistencia a partidos fuera de casa del LAFC, y sus juegos en casa se agotaron regularmente, incluso batiendo récords con casi 51,000 espectadores en San José. El impacto económico es inmenso: LAFC destinó 10 millones de dólares de sus ganancias del Mundial de Clubes para fichar a Son, una apuesta que ya se paga sola con nuevos contratos de patrocinio y marketing. Además, la llegada de Son ha puesto el foco en la enorme comunidad coreana de Los Ángeles, la más grande de Estados Unidos, lo que ha impulsado suscripciones al pase de temporada de la MLS en Corea del Sur y ha motivado campañas publicitarias dirigidas a Seúl. Son no solo juega para LAFC, es un puente cultural entre continentes que eleva el perfil global de la liga.

El corazón del estadio BMO: conquistando a The 3252

Para Son, el éxito en Los Ángeles no es solo marcar goles o fama mundial: implica ganarse a la afición más apasionada y única de la MLS, conocida como , un grupo independiente de seguidores que ocupa 3,252 asientos en la tribuna norte del estadio BMO. Este grupo no es un público cualquiera; su fervor dura los 90 minutos y se inspiran en la cultura ultras europea y sudamericana, con coreografías y tifos que crean un espectáculo inolvidable y definen la experiencia del LAFC. La integración de Son en esta comunidad ha sido clave: al expresar orgullo por Koreatown y con su liderazgo en el campo, se ha convertido en un ícono rápidamente, ganándose la lealtad de los fanáticos, quienes incluso se quedan para verlo salir tras los partidos. Para triunfar en LA, Son debe ser parte de esa ola negra y dorada de The 3252, y va por buen camino.

De capitán en Tottenham a rey en Los Ángeles: un legado en marcha

La decisión de dejar Tottenham tras una década como capitán fue monumental y muchos en Inglaterra lo lamentan ahora, preguntándose qué hubiera pasado si se quedaba. Pero en Los Ángeles, Son ha encontrado un nuevo comienzo donde su legado se escribe en tiempo real. No es solo un jugador, también es finalista al premio de mejor novato de la MLS 2025, reflejo de su inmediato impacto. Con 9 goles y 3 asistencias en solo 10 partidos, Son ha convertido a LAFC en un serio candidato para el título de la MLS. El debate ha cambiado de si está en su mejor momento a si podrá llevar al equipo a la gloria. La historia de Son en LA es más que un fichaje deportivo, es un fenómeno cultural que ha puesto la MLS bajo los reflectores mundiales, revitalizado un club y se ha convertido en símbolo de orgullo para millones de coreanos en América y en todo el mundo. Mientras la postemporada se acerca, todos los ojos estarán puestos no solo en el campeonato, sino en la revolución Son Heung-Min.